Kuid kas teate, mis reklaamiettevõtetel on nalja? Apple vahetab Safari blokeerida soovimatu jälgimine. Tõsiselt: reklaamifirmad on raevukad. Avatud kiri, mida nimetatakse eraelu puutumatuse funktsiooniks "sabotaaž", ja Criteo, reklaamifirma, mis jälgib suuresti kasutajaid, väitis, et funktsioon maksab neile sadu miljoneid aastas.
Miks reklaamifirmad aitavad Google'il blokeerida reklaame vaid siis, kui nad helistavad valjusti Apple'i funktsiooni kohta, mis lihtsalt blokeerib jälgimise? See on vähem segane kui kõlab.
Google loodab reklaamblokeeringu tõukejõu
Google ise on suurim reklaamialane ettevõte maa peal, nii et võite arvata, et see on kummaline, et nad blokeerivad Chrome'is reklaame üldse. Kuid Google ja mitmed teised reklaamiettevõtted kuuluvad paremate reklaamide koalitsiooni, gruppi, kes valib "tüütu" reklaamide kategooriad, mis peaksid olema blokeeritud. Saidid, mis kasutavad selliseid ärritavaid reklaame - automaatselt esitatavad videod koos heliga, reaalajas kuvatavaid reaalajas kuvatavaid reklaame ja täisekraaniga reklaamide reklaame, näitavad mõnda, näevad lõpuks kõik Google Chrome'i blokeeritud reklaamid.
Selliste reklaamide blokeerimine võib tegelikult olla ebatavaline hea reklaamitööstuse jaoks. Kui selle eest karistatakse veebisaite, mis korrapäraselt kannavad tüütuid reklaame, on vähem saite selliseid reklaamivorminguid kiusatud. See peaks viima vähem tüütu internetti, mis tähendab, et vähem inimesi läbib mõne eraldi reklaamblokeerija paigaldamise probleeme. See võib tähendada ka vähem häirivate reklaamide jaoks paremaid hindu.
Ärge tehke viga: see on reklaami blokeerija, mis on mõeldud reklaamiettevõtete kasuks. Tarbijatel on kasu näha vähem häirivaid reklaame, kuid see pole põhjus, miks funktsioon Google Chromeis pakutakse.
Sa oled jälginud. Pidevalt
Vahepeal ja see ei ole täpselt pealkirja uudised, on veebisaitidel teie veebisaidil palju võimalusi. Odds on mitu erinevat ettevõtet, mis jälgivad teid mis tahes veebisaidil, paljud kasutavad seda, mida nimetatakse ristikujuliste jälgimistegevuseks. See on siis, kui veebisaidi sisseehitatud funktsioon - reklaam, näiteks, sisseehitatud video või nupp "Soovita" - kasutab küpsiseid, et jälgida teie tegevust veebisaitide saitidel.
Safari Intelligentse jälgimise ennetamine on selline jälgimine, mille eesmärk on peatada. Põhimõtteliselt salvestate teie brauseri kaudu ainult otse regulaarselt külastatavad saidid küpsised; ülejäänud on regulaarselt kustutatud. Kui teete harjumuseks regulaarselt reklaamivõrkude kodulehtede külastamise, sisaldab see enamik reklaame.
Blocking cookies in this manner will drive a wedge between brands and their customers, and it will make advertising more generic and less timely and useful.
Apple omalt poolt ütleb, et reklaamiettevõtted on lihtsalt liiga kaugele läinud. Ettevõtte pressiesindaja tsiteerida:
Ad tracking technology has become so pervasive that it is possible for ad tracking companies to recreate the majority of a person’s web browsing history. This information is collected without permission and is used for ad re-targeting, which is how ads follow people around the Internet.
Mõlemad pooled on siin mõistlikke argumente, kuid põhimõtteliselt väidavad mõlemad ettevõtted, et nende majanduslik huvi on parim. Veel kasumlikumad on teie sirvimisajalooga täiendatud reklaamid, seega loomulikult reklaamifirmad kavatsevad neid vaidlustada. Apple vahepeal suurendab klientide usaldust, blokeerides selliseid jälgimisi, mida kasutajad leiavad jube, nii et rohkem inimesi ostab oma arvutid ja telefonid - kõik ilma Apple'i maksmata palju midagi.
Apple ei hooli reklaamituludest
Google võib riistvara müüa, kuid ennekõike on nad reklaamikampaania. Nii teenib Google suurel hulgal oma raha, nii et on ebatõenäoline, et Google kunagi midagi sellist, mis võiks reklaami tulusid tegelikult kahjustada.
Vahepeal teeb Apple tegelikult kogu oma raha riistvara ja teenuste müügi ning reklaamitulude kõrval. See tähendab, et nad näevad reklaamimist vähem kui tuluallikat ja rohkem kui potentsiaalset häirivust nende kasutajate jaoks. Tsiteerida Matt Rosenbergit:
Apple doesn’t rely on an ad business, so they are prioritizing user experience. The fact that it is a choice between ad tech and user experience doesn’t speak well for what ad tech has been doing.
Reklaamijad on harjunud teadma põhimõtteliselt kõike, mida veebis teete, nii et nad näevad ohtu selliseid funktsioone nagu Apple'i privaatsuse funktsioon. Ja neil on õigus: see maksab neile raha. Veel rohkem, kui Google tegelikult mõned reklaamid blokeerivad.
Mis on kõik, et öelda, et tasub mõelda, kuidas eri tehnoloogiafirmad, kellega te raha teenite, suhtuvad, kuna see mõjutab peamiselt asju, mida nad väärtustavad. Google soovib, et internet oleks vaba ja reklaame toetatud, samas kui Apple tahab, et nende kliendid tunneksid, nagu keegi on oma tagasi. Mõlemad on õigustatud strateegiad ja saate ise otsustada, mis on teie huvidega paremini kooskõlas.
Photo credit: Jeramey Lende / Shutterstock.com
