See tähendab, et Google, veebi suurim reklaamiagentuur, hakkab otsustama, millised reklaamid teie brauseris blokeeritakse ja ei blokeerita. Kas kasutajad peaksid selle üle rõõmsaks või tunnevad muret selle pärast, mis Google'il on?
Midagi meeldis see oli vajalik
Google ei blokeeri kõik reklaame: ainult need, mis on saidil, mis on "valesti käitunud". Selle muudatuse teatavakstegemises olevas blogipostituses teatas Google, et blokeerib kõik reklaamid saitidel, kus on teatud reklaamide hulk, mis rikuvad paremaid reklaame käsitleva koalitsiooni standardeid. Koalitsioon koos meediaorganisatsioonidega, nagu The Washington Post ja Reuters, on ka tehnoloogiafirmad nagu Google, Microsoft ja Facebook. Koos on nad loonud reklaamitüübid, mida nad peavad vastuvõetamatuks. Igaüks, kes regulaarselt veebi kasutab, peaks ära tundma süüdlased: hüpikaknad, heli videoreklaamide automaatne esitamine ja teised on blokeeritud:
Nii on Google otsustanud probleemi sundida.
Alates 15. veebruarist blokeeruvad Chrome'i laua- ja mobiiliversioonid kõik reklaamid igal saidil, mis kasutab selliseid reklaame. On raske üle hinnata, kui hävitav see on blokeeritavate saitide jaoks: Chrome'i kasutab üle 60 protsendi laua- ja mobiilikasutajatest. Kirjastajatel on olnud peaaegu aasta, et veenduda, et nende sait vastab standardile ja see on neile tõsine motivatsioon seda teha.
Selle arengu tagurpidi on lihtne näha. Kasutaja saab veebis sirvida, ilma et näeksite neid jubedaid reklaame - mõlemad saidid vabanevad neist või need blokeeritakse. Ilma mingisugust sekkumist muutuksid sellised reklaamid veelgi levinumaks, muutes Interneti kõigile hullemaks.
Kuid seal on ka potentsiaalsed puudused. Google, maailma suurim reklaamiagentuur, blokeerib reklaame, et kontrollida käitumist saitidel, mis neil ei ole. Mis iganes te Google'ist arvate, on see palju võimu.
See ei ole täiesti enneolematu
See pole esimene kord midagi sellist juhtunud. Suuremad tech ettevõtted on veebi kujundamisel oma kujutisega alati muutnud brausid, ja tulemused on sageli olnud positiivsed.
Apple näiteks ei toetanud iPhone'iga suurepäraselt iPhone-i Flash-i, mis vaieldamatult andis meile HTML5-põhise interneti, millest me kõik täname. Mozilla Firefoxi ja Internet Exploreri komplekti kuuluvad varajased hüpikakende blokeerijad kahjustavad 2000-ndate aastate alguses meediaorganisatsioonide tulusid, kuid nad muudavad veebi ka vähem stressirohkeks (hüpikaknad on praeguseks palju vähem levinud kui varem). Viimasel ajal vähendab High Sierra jälgimise ennetamine regulaarselt küpsiseid, et vähendada veebipõhist jälgimist.
Google on ka minevikus tegutsenud sarnaselt. Chrome blokeerib näiteks juba automaatsed helireklaamid ja on mõne aja pärast vaikimisi mõne ajaga Flashi keelanud.
Chrome'i tulevaste reklaamblokeerijate nägemist on lihtne näha kõigi nende muudatustega sarnaselt: lihtne veebipõhine parandamine kasutajate jaoks.
Kuid see ei ole ainus põhjus, miks Google seda teeb.
Turu jõud ärkab
Google'i tarkvara on hull populaarne, kuid nad ei teeni raha. Googleil on põhimõtteliselt üks tuluvoog: nende veebireklaamide peaaegu üldine domineerimine.
Reklaami blokeerimise tarkvara, nagu Adblock Plus ja uBlock Origin, on selle tulu ähvardanud. Iga reklaamblokeerija installimist kasutav kasutaja on kasutaja, kes Google'ile raha ei teeni, ja reklaami blokeerimine on muutunud palju levinumaks, kuna veebisaitide reklaamid on muutunud nii tüütuks.
Karistades saite, mis kasutavad neid kohutavaid reklaame, tõenäoliselt loodab Google takistada reklaamiklientide paigaldamist. Ja Chrome'i domineerimine annab Google'ile selle võimu.
Kas Google'ile peaks see võime usaldama?
Google seab selle muutusega pretsedendi. Nüüd otsustab Google, millised saidid Chrome'i kasutajatele ei saa tulu. Selle blokeerimise asemel blokeerib Chrome ainult need konkreetsed reklaamid kõik reklaamid mis tahes rikkumisega saidil. Selle konkreetsed põhjused võivad lühikese aja jooksul olla kasulikud tarbijatele, kuid kuidas peatada Google selle võimu hiljem?
Hiljutine Amazon / Google'i meeleheide voogesitusseadmetega tarkvararakenduste kohta näitab, et Google on valmis kasutama domineerivaid platvorme, et hinnata tulemusi teiste tehnoloogiaettevõtetega, isegi kui tarbijad on selles protsessis haavatud. Kavandatav Chrome'i reklaamblokk annab Google'ile võimaluse viivitamatult hoogustada mis tahes online-rivaali tulusid.Kas see on palju meelestatud uskuma, et nad võivad seda võimu kasutada mõnes tulevases vainas?
See võib tunduda häirivana, kuid see on mõttetu. Midagi selline oli vajalik. Neid reklaame peatati. Kuid mida iganes te Google'ist arvate, tähendab see seda, et Googleil on veelgi rohkem volitusi veebi kujundamisel oma kujunduses. See, kui te tunnete sellest, sõltub sellest, kui palju te Google'i vana motiivi usaldate: "ärge paha!"
Photo credit: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com
