Kui Apple elas end ise ja leidis tee kõigisse kodudesse, kättesse ja rahakottidesse, sai see ettevõteks, mis järjekindlalt täitis ja ületas ootusi. See sai ettevõte, kellel on ressursid peaaegu kõike tegema, rohkem raha käsutades kui USA valitsus.
Apple on harjunud tegema asju, mida inimesed tegelikult tahavad. Ja kuigi see ikka tabab palju sagedamini kui vastamata, selle vastamata jätmine räägib kõige valjemini pärast Steve Jobs Apple - natuke lopsakas, pool küpsetatud ja näiliselt uninspired. Apple'i uuemad tooted on tihti vigased ja mõistatuslikud, ohverdades nii vormi kui funktsiooni. Selle firma jaoks, kes on oma maine loonud ja tarninud tunduvalt paremaid ja peaaegu täiuslikke tooteid, oleme kliendid oodanud sama.
Kahjuks ei ole Apple'i toodete Tim Cooki ajastu just Apple'i enda kehtestatud standarditele vastanud. Vaatame mõningaid suuremaid puudujääke.
Vaata, mida me ei vaja
Apple Watch on pettumus. Watch on täiuslik näide mehest, mille Apple on viskama palju kaalu ja raha taga. See on keskpärane vidin, mida maailm tegelikult ei vaja.
Kas Watch'il on asjad selle jaoks? Muidugi. Digitaalne kroon võib olla hiilgav, kui see oleks intuitiivsem ja tegelikult midagi kasulikku. Mulle meeldib südame löögisageduse monitor ja kuidas ma võin kanda Watch'i jooksulint jooksul, et oma kaugust salvestada. Samuti on tore, et saaksite vaadata oma randme, et vaadata tekste ja sõnumeid. Ja muidugi saan vaadata aega, seada taimerid ja kasutada seda stopperina.
Kuid watch on Tim Cooki ajastu suurim uus Apple disain ja see ei ole ikkagi iPodi, iPhone'i ja iPadi jõudnud. See on omamoodi rämps ja paks. See ei libiseb libisemiselt särgi varruka mansetidena või mängib kenaid randmekaitsmeid. See ei ole iseenesest ebamugav, kuid ma ei taha seda kogu aeg kanda - või voodisse, mis väheneb selle võimalusega olla kasulikuks puhke jälgimiseks.
Veelgi hullem on Watch ühendatud iPhone'iga. Sina omama iPhone, et Watchi kasutada, ja teie peavad kandma iPhone teiega, et kasutada kõiki selle funktsioone. Mis tahes eelis, mida võite saada Watch sans iPhone kandmisega, on selle asjaolu tõttu suures osas negatiivne. Watch on teie iPhone'i pikendamine rohkem kui tema enda toode, üllatunud teavitusseade paljudes aspektides. Mis on suurepärane, välja arvatud see, et see maksab 370 dollarit.
Siri oli köitev, kui Watch oli välja kuulutatud. Teie häälkäskluste väljastamine on mõttekas, sest liides on nii väike, ja on kena, et pole vaja sirvida ja koputada, kui proovin käivitada või sõita või sarnast tegevust. Siri võiks muuta Watch'i praktilisemaks, kuid see on nii piiratud, et see on rohkem mõeldamatu kui tapja funktsioon.
Appleil oli võimalus muuta mõtteid smartwatches midagi tõeliselt murrangulisi. Sellel oli võimalus olla smartwatch, mis seadis standardi, kuna see on õhuke, eraldiseisev ja hädavajalik, aku kasutusiga, mida saaks mõõta päevadel; smartwatch üle võrrelda.
Kuid selle asemel tegi see veel ühe smartwatchi. Võib-olla oleks parem olnud mitte seda üldse teha ja oodata selle tehnoloogia jaoks, mis on selle ideaalse toote loomiseks vajalik. Lõppude lõpuks ei pidanud Apple kunagi esimest korda esinema, see oli lihtsalt parim.
Uus MacBook: sülearvuti, mis on kõik umbes Dongles
Apple fanboys sageli petta ettevõtte puudumine uute arvutite, nimelt lauaarvutid ja sülearvutid, kuid me ei unusta, et nad vabastati uhiuue MacBook eelmisel aastal ja hiljem uuendatud MacBook Pro. Kuigi uus Pro tutvustab tõeliselt huvitavat uuendust: Touch Bar, on see järginud sama suunda nagu MacBooki vennad seoses sadamatega.
Võibolla Apple näitab nende kujundustega veidi "julgust". Nad saavad palju asju õigesti, kuid nad näitavad ka kasutajasõbralikkust tähelepanelikult eirates. Me oleme ilmselgelt viidates MacBooki üksikule üksindale USB-C-pordile (Pro-l on neli), mis loonud ühehäälselt täiesti uue kolmandate osapoolte donglede ja dokkide tööstuse. Rääkimata sellest, et Apple'i enda tooted ei ühildu üksteisega, ilma et oleks vaja osta täiendavaid kaableid ja kõrvaklappe.
Apple näib arvavat, et iga uue tootega see vabaneb, see uuendab, muutes kõik õhemaks ja kõrvaldades sadamad. Kuid teatud hetkel ei ole see edu - see on ebamugav.
Kõike seda jama vajab ka see, et masinaga, mille kasutad, on midagi tõsist puudust.
See iPhone Battery Case: aka Cupertino Hunchback
Akujuhtumid näivad olevat tühi, kuid kui kavatsete telefoni kleepida nii kena kui iPhone, siis arvate, et Apple teeb selle klanitud ja silmatorkavaks. Nope. Kui midagi on, on aku korpus ülim näide toodetest, mida Apple oleks võinud ideaalis välja töötada ja täiustada, kuid selle asemel helistas see telefoninumber.
IPhone on ilus abielu vorm ja funktsioon. Mul on hea meel näha ja kasutada, kuid see on ka nõrk ja kaldu purustama, nii et selle kandmine on praktiline ja odav viis seda kaitsta (võrreldes katkise telefoni kinnitamisega või asendamisega).
Kui Apple vabastab aku, siis loodan, et nad paneksid midagi laualt, mis pakub kindlat kaitset ja hoiab aku ära, kuid on ka esteetiliselt meeldiv. See peaks ütlema: "okei, ma tean, et ma pean seda uhke tükk elektroonilist imesid, kuid see ikkagi tundub hea."
Selle asemel tundub, et see on kiire, tühine rike, nagu halb õnnetus, mida kõige paremini ei vaadelda, vaid pigem lihtsalt unustanud. Kas see töötab? Muidugi on see olemas, kuid kui te lihtsalt sisseostetate, on mõnusaid ja paremini mõeldavaid alternatiive.
AirPods: ma peaksin oma peaga raputama, kuid nad tõenäoliselt langeksid välja
Apple tegi iPhone 7-st kõrvaklappide pistikupesast välja. Selle eest tasu eest tõid nad meile Q-Tips 159 paari ja seejärel viivitasid need lõputult.
Nad näevad välja mitte ainult nagu Q-Tips, mis teie kõrvadest kinni jäävad, vaid peate laadima spetsiaalsesse kasti, iga viie tunni järel ja siis peate laadima kasti! See on $ 159 kõrvaklappide komplekt, mis võib välja kukkuda nagu ka EarPods (kui teil, nagu paljudel teist, pole täiuslikku EarPod-kujuga kõrvu). Ainult siis, kui need välja kukuvad, ei ole neid teie isikule kinnitatud, seega võivad nad lihtsalt kaduma läinud. (Kuid mitte muretsema, teine kolmanda osapoole uuendaja soovib seda parandada.)
Siiski on AirPod'ide puhul tõeline probleem: lisaks traadita lisamisele ei ole need parandanud Apple'i juba keskpäraseid kõrvaklappe. Kõrvaklappide suurim viga ei tähenda seda, et juhtme mass tõmbaks need kõrvad välja, nagu oleks juht Tim Cook. Earpodid ei sobi minu kõrvadega hästi. Mul on kalduvus mitu korda istuda ja neid uuesti kõrvaklapidesse ümber paigutada, et ma saaksin "piisavalt hea" ja ma ei ole üksi. Tegelikult on selle probleemi lahendamiseks tekkinud kogu suvila tööstus. See, kuidas ma tean, et mul ei ole mugavat sörkimist või AirPodsit kandvate kanalisatsioonivõrkude läbimist.
Ma saan aru, et iPhone'iga kaasas olevad EarPods on need, mis need on. Apple ei pea meile tasuta kõrvaklapid andma, kuid see on nii, ja nad teevad tööd. Kuid kui soovite vaadata traadita võrgust suuremat raha, siis on kõikvõimalike kõrvade jaoks paremad, odavamad ja paremini kavandatud võimalused. AirPodidega saavutas Apple fantastilisi sisemisi osi ja pani need oma samasse vanasse jumalatesse earbudesse.
Austatud märkus: Pliiatsi hämmastavat pistikühendus
Pliiats on nišš, mida vähe Apple'i kasutajad kunagi kasutavad. Siiski tundub see peaaegu nagu hämmastav Apple toode. See on must-lisavarustus disaineritele, loomingulistele tüüpidele ja kunstnikele, kes kasutavad iPod-d nende lõuendina.
Välja arvatud:
Ma tean, et pliiatsi laadimismeetod on viletsus, kuid ma arvan, et see räägib Apple'i jaoks suuremaks probleemiks. Nad tekitavad täiesti häid ideid tõeliselt küsitavate disainilahendustega.
Kui vabastate $ 99 digitaalpliiatsi lisavarustuse, peab see olema täiesti mõistlik. Iga aspekt peaks sulle ütlema: "see on nii hästi kujundatud ja mõistlik." Sama kehtib ka 370 $ smartwatchi, 100-dollarise akupesa või 160-dollarilise earbudi kohta.
Täiuslik Enough ei ole piisavalt hea
Selline ettevõte nagu Apple peab pakkuma tooteid, mis näevad välja, tunnevad ja toimivad, nagu kõik projekteerimisprotsessi etapid läbisid Steve Jobsi sarnase analüüsi. Ja võib-olla ka sellepärast, et kõige paremini kujundatud, kõige kujutisematerjalid ja püsivad Apple tooted on need, mis eksisteerivad Steve Jobs ajastust.
IPhone on endiselt võrratu maailmatasemel tehnoloogia. IPad on ikka veel tablett võita. MacBook Air ja Pro on peaaegu perfektsed sülearvutid. Isegi vana klammerdaja iPod on ikka vaieldamatult muljetavaldav, kaua pärast seda, kui see on tõesti asjakohane.
Tundub mõistlik arvata, et see maniakaalne tähelepanu detailidele ja silmadele disainile oleksime saatnud aku karpi tagasi joonestusplaadile. Võib-olla oleks Watch juba hiljem välja tulnud või vähemalt oleksime paranenud versioonide 1 ja 2 vahel paremini. Ja see pliiatsi meessoost pistik … oleks pidanud olema elegantsem viis.
On selge, et Apple on endiselt innovaatiline, nad lihtsalt ei ole täiuslik enam. Selle asemel ütlevad nad, et "siin on uus toode, sellel on mõned tõsised puudused ja disainiprobleemid, kuid me arvame, et ostad selle, sest Apple on selle teinud."
Apple'i uute toodete teatud osades on peidetud geenius. Kuid ilma 100-protsendilise täiuslikkuse järgimiseta näeb Watch lihtsalt teist smartwatchi teistes smartwatches. Aku korpus on aku korpuses (paremad) aku korpuses ja AirPod on kallis odavate kõrvaklappide duplikaat.
Jääb näha, mida Apple'il on oma sülearvuteid ja lauaarvutites enamus. Uue MacBook Pro uue puutetundliku juhtpaneeli kasutamine on veetlev, kuid ainult väike osa Maci kasutajatel on sellele juurdepääs. See ei muuda, kuidas ülekaalukas enamus Maci kasutajaid suhtleb nende arvutitega, kui Apple ei hakka seda väiksemate mudelitega kaasas käima.
Nüüd peame võitlema, et ettevõte ignoreerib suures osas teisi Maci mudeleid, kui Microsoft läheb sisse ja teeb midagi tõeliselt lahedat ja põnevat. Siis jälle võib Apple olla paljutõotav tulevikus dongle äri.
