Jah, te ei maksa sellistele ettevõtetele nagu Google ja Facebook otsingu- ja suhtlusvõrkudele. Inimesed, kes neid maksavad, - nende kliendid - on ettevõtted, kes reklaame ostavad. Kuid see on võimalik "olla toode" ja ikkagi kasu üldiselt, samuti on võimalik, et ettevõtted, mille eest maksate, rikuvad teie privaatsust jube viisil. Tänapäevasel veebil on palju probleeme, kindlasti, kuid kasutajad ei ole toote peamine.
Toode ei ole uus
Reklaam ei ole internetis ainulaadne. Televiisoril ja raadios on reklaame juba aastakümneid ja enamus sellest ajast oli 100% tasuta. Ajalehed, mis pole vabad, ei võta üldjuhul piisavalt trüki trükkimiseks ja laevanduse katmiseks: reklaam on see, kus reaalne raha on (või vähemalt oli).
Kõigil neil juhtudel on vaatajaskond päris palju algusest peale olnud ja vaatajaskond sai kasu meelelahutuseks ja teabe saamiseks tasuta või vähemalt madalama hinnaga kui muidu. Tarbijad mõistsid, et nad teevad kaubandust ja leidsid, et see on väärt.
Internet on samamoodi: sellised teenused nagu Google ja Facebook on reklaamide tõttu tasuta. Miljonid inimesed ei saaks neile juurdepääsu, kui see nii ei oleks.
Nüüd on veebipõhine reklaamimudel ilma probleemideta. Sihitud reklaamid on väärtuslikumad kui tavalised, ja turustuvõtted tähendavad, et ettevõtted koguvad nii palju teavet teie kohta, et oma teenuseid paremini teenida. Tulemuseks on seire enneolematul skaalal.
Kuid kas see tähendab, et kõik reklaamid on halb? Ma ei väida seda. Järelevalve on probleem, mitte reklaam, ja see on probleem, mida usun, et ühiskond peaks tõsiselt võtma ja proovima seda tegeleda. Kuid reklaami kaotamine ei ole praktiline vastus.
Ettevõtted, kellele maksate, samuti oma andmeid kommodeerivad
Võite väita, et olen eksinud ja ütleksin, et seda ei juhtuks, kui tarbijad maksaksid toodete eest otse teenuste eest esmajoones. Sellest: paljud asjad, mida te asju maksate, koguvad teie kohta ka andmeid ja kasutavad neid andmeid, et rohkem raha teenida.
Ja te ei pääse jälgimisest võrguühenduseta ostude kaudu. Target jälgib näiteks teie ostupärimisi ja kogutud andmed võivad olla täiesti invasiivsed. Mõnikord teeb Target välja, et naised on rasedad enne, kui naised ise teavad.
Netflix jälgib tähelepanelikult oma vaatamisharjumusi ja kasutab seda, et soovitada teile näidendeid ja teha otsuseid, milliseid näiteid nad peaksid tegema. Nad näitavad ka teie vaatamiseharjumustest erinevaid pisipilte ja haagiseid, et paremini veenda teid jälgima.
Need on kõik ettevõtted, kellele te raha regulaarselt raha andate, ja nad kasutavad sama jälgimise taktikaid nagu Facebook ja Google. Sa ei pruugi olla nende toode, aga sind jälgitakse sama.
Teie tähelepanu on väärtuslik
Ükski neist ei väida, et "teie olete toode" on halb asi, mida meeles peame. Vastupidi: minu arvates on see oluline. Teie tähelepanu on väärtuslik, seepärast tahavad techettevõtted seda, ja seda peate meeles pidama.
Igal tehnoloogiaettevõttel on tegevuskava ja nad kavandavad oma tooteid, et seda ülesannet täita. Reklaami toetatud ettevõtetel on stiimul võtta võimalikult palju tähelepanu. Kuid mõnikord, mis teenib sellist ettevõtet, on kõige parem välja töötada parim võimalik toode.
Mõistmisega, mis motiveerib techettevõtet, on kasulik, kuid seda on veelgi olulisem sinu päevakord on. Kui sirvite Facebooki, küsige endalt, kuidas seda teete, ja uurige, kas see on teie aja väärt. Sama kehtib kõigi teie poolt kasutatavate teenuste või meediumide kohta, mida tarbite, kas olete selle eest maksnud või mitte.
Foto krediit: BrAt82 / Shutterstock.com, Hadrian / Shutterstock.com
